全球经济格局深度调整，中国企业“走出去”步伐持续加快，一场全球化新浪潮驱动下的出境商旅MICE的爆发已然到来。

出海，不再只是少数巨头的战略选择，而日益成为广大企业寻求增长、链接全球的核心路径。商旅与MICE，作为连接中国与世界的关键商业纽带，其发展趋势与结构变化，深刻映射着中国产业出海的广度、深度与未来方向。

中国企业的全球化征途正展现出强大的韧性与升级态势。报告指出，2025年中国对外直接投资金额维持在1,600亿美元以上的高基数区间，对外投资企业数量更是突破10,000家，同比增长约18%。这标志着出海正从“可选项”转变为企业的“普遍战略”和“核心增长引擎”。

投资地图也呈现出鲜明的多元化和高阶化特征。除对亚洲的传统投资外，对“一带一路”共建国家的非金融类直接投资增长迅猛，绿色能源成为新亮点。在欧洲，投资聚焦绿色产能合作；在拉美与非洲，则从传统领域向新能源、数字经济等方向拓展。这种“全球多极布局”为企业跨境商旅创造了更为广阔和复杂的空间。

随着出海战略深化，企业的差旅需求与管理逻辑正在发生根本性变化。报告调研显示，2026年，计划上调海外差旅预算的企业比例（34%）明显高于国内（25%），海外差旅已成为预算增长的核心驱动力。行业间差异显著：金融服务、旅游出行、医疗保健等高增长行业预算扩张积极，而传统行业则更倾向于稳健或优化。

需求的地理分布上，亚洲（尤其是东南亚）是中国企业海外差旅的绝对核心，欧美则是重要的战略补充。值得注意的是，企业管理层与员工对海外差旅的关注点存在显著错位：管理层重成本控制与风险，员工则更关心体验与即时安全。这要求差旅服务必须构建双向价值传递能力，在管控与体验间取得平衡。

全球差旅复杂度显著上升，对企业与服务商的供应链能力提出了更高要求。 与国内统一、便捷的市场环境不同，海外市场高度割裂，面临不同的政策、货币、供应商与软件系统。因此，服务商需要构建更完善的全球供应链与本地化服务网络，将割裂的资源整合为稳定、可靠、高效的交付体系，才能真正支撑企业的全球化商旅活动。

MICE（会议、奖励旅游、大型企业会议、展览）活动是商旅市场的高价值组成部分，更是企业进行品牌推广、技术交流和业务开拓的核心场景。报告预测，至2030年，全球MICE市场规模年复合增长率（CAGR）为9.2%，而中国市场CAGR将达到10%，增速引领全球。

在企业出海背景下，MICE正成为撬动海外商旅流量的关键杠杆。2025年，中国贸促会执行的出国参展项目同比增长8.3%，远超出国办展增速。

参展行业集中度提升，消费品、医疗保健、五金工具等行业增速亮眼，显示出中国出海正从“制造输出”向“品牌与技术输出”升级。目的地方面，“德美俄”格局稳固，但泰国、巴西等新兴市场跻身前十，增长动能“东移南下”趋势明显。

AI技术应用方面，在MICE及商旅领域上仍处于“人机协同”的探索期。 报告显示，多数企业对AI在准确性、数据安全等方面存在顾虑，主流模式是“信任AI但需人工复核”。

谈及 AI 的应用场景，汇智渠道负责人胡百川分享道：

为助力旅业伙伴精准预判全年活动周期和资源预定节点，报告精心梳理了2026年全球热门商旅城市的重点会展活动日历，涵盖新加坡、香港、迪拜、曼谷、巴黎、伦敦、德国等多个关键枢纽。

报告对每个展会都标注了与旅业伙伴的关联度（星级），评估维度包括与中国重点出海产业的关联度、中国企业参与度以及行业差旅预算。各位旅业伙伴可以根据这个全年日历捕捉行业前沿，预判全年业务趋势。