对旅行社同行来说，新加坡始终是中国出境游的 “常青树”—— 免签政策加持、航班密度拉满、客群消费力稳定，2025 年中国游客占比已回升至疫前以上，稳居新加坡第一大客源国。但要深度挖掘新加坡线路的市场潜力，需精准把握四大核心命题：谁在去？什么时候去？爱逛哪些景点？不同类型产品该打包哪些酒店？汇智研究院用数据给大家答案：

客群定位是路线产品成功的核心前提，2025 年新加坡中国客源的核心特征，为精准设计适配产品提供了明确导向。

核心人群：25-44 岁消费主力占比 42%，但银发族（≥65 岁）增速惊人，较 2019 年增长 22%，成为旅游局重点布局的客群（比如专门推出 “乐龄之旅” 线路）。

出行结构：68% 结伴出行（同比提升 8%），核心是配偶（36%）、未成年子女（19%）和朋友（24%），家庭游、社交游是绝对主流。

新客主导：62% 是首次赴新（同比 + 10%），二三线城市下沉市场是主要增量来源，这类客群 “打卡地标 + 品质体验” 需求强烈。 

中国游客赴新的时间分布高度集中，抓准这些节点就能提前锁定节假日订单。

黄金档期：春节（间夜占比 25%）、五一（22%）、国庆（22%）三大假期贡献超 7 成节假日间夜量，且春节排名同比飙升 5 名至第 5 位，家庭游需求集中爆发。 

特色短假：中秋独立档期时，新加坡间夜占比达 14%（远超整体出境游 8%），3-4 天短行程适配度极高，适合设计 “亲子团圆” 主题产品。 

潜力时段：端午排名升至第 6 位（同比 + 3），暑期稳居第 5 位，这两个时段可重点推 “亲子研学 + 休闲度假” 组合产品。

新客主导的客源结构，决定了景点选择的核心逻辑 ——“标志性 + 可传播”。

必打卡景点：62%游客选择了综合度假胜地（滨海湾金沙、圣淘沙名胜世界等），以及滨海湾花园（57%）和圣淘沙岛（53%）稳居前三，这些景点必须纳入基础行程。

（图源网络）

免费景点：鱼尾狮公园选择率 65%（同比 + 9%），靠 IP 周边（Labubu 新加坡鱼尾狮限定款）带动社交传播，依旧是新客必去地标；牛车水（56%）作为文化地标，适合搭配 “娘惹文化体验” 设计深度行程。

行程优化建议：乌节路选择率同比下降 9%，因传统购物消费降温，建议减少纯购物停留，增加 “商圈 + 街头美食” 组合场景。

（图源网络）

酒店配置是提升产品竞争力的关键要素，定制游、跟团游、商旅三大业态的酒店选择逻辑存在显著差异，参考同业热销热搜榜单进行精准适配，是高效了解市场最新趋势的快捷路径：

客群拓展：客群拓展方面，新一线城市访问热度环比增长 66%，北京、深圳等核心城市增速超 70%，可重点布局下沉市场新客、一线及新一线城市银发客群，同时精准对接因体育赛事、演唱会等稀缺资源而来的娱乐体验型客群。在此附上2026新加坡各类活动日历表和最新酒店热搜榜，供旅业伙伴们精准预判商机。

消费趋势：食品点心（提及率 + 19%）、纪念礼品（金额占比 + 4%）成为消费新热点，产品中可加入 “本地伴手礼 DIY”“街头美食打卡” 等轻消费场景。 

订单增长：2026 元旦新加坡预订节奏同比快 30%，平均提前 24 天预订，仍处于核心预订周期，跨年产品可重点推广 “滨海湾跨年烟花 + 高星酒店套餐”。